El taller tuvo lugar en la IQS Tech Factory, y fue presentado por Oriol Pascual. Este centro dedicado al emprendimiento ya acoge cinco spin-offs de IQS: Sagetis Biotech, Sailing Technologies, Hydrokemós, Flubetech, Tractivus, dedicadas a diversas disciplinas como la biotecnología o los nuevos materiales.

Claves del taller de comunicación

Para profundizar en la estrategia de comunicación a través del taller, analizamos la naturaleza y entorno comunicativo de las empresas innovadoras, para detectar sus necesidades de influencia. Posteriormente revisamos  las herramientas de mayor rentabilidad comunicativa, habitualmente ausentes en la estrategia de PyMEs tecnológicas: Mapa públicos, Stakeholders & pacientes, Relaciones con los medios y el marketing online.

Durante el taller hicimos hincapié en la diferencias entre biotech y IT, ya que esta última, su negocio reside mayormente sobre la comercialización a las masas del consumidor. En el otro lado de la balanza, Las compañías biotecnológicas y farmacéuticas, con la excepción de Viagra o medicamentos publicitarios (OTC), no suelen promover sus productos a una audiencia de consumo masiva. Esto explicaba su escepticismo sobre una estrategia de marketing para su compañia. A través del estudio del proceso comunicativo, Finalmente estuvimos de acuerdo en que es necesario generar mensajes para inversores, a médicos y a un público altamente formado que trabaja y dirige agencias regulatorias y instituciones pagadoras, aseguradoras o consejeros de sanidad.

Después de la parte teórica del taller, contamos con Laura Medieta, Business Developer de Iproteos, que nos explicó la estrategia de contenidos que siguen y los obstáculos que se encuentran

The last workshop of IMAGINE IF! "Strategic communications for spin-off growth" starts right now led by @erreuvedos pic.twitter.com/EM8rOSuilH

— IQS Tech Factory (@IQStechfactory) 8 de julio de 2016

Gran sesión sobre comunicación estratégica en spin-offs y start-ups a cargo de @erreuvedos y @iproteos @IQSbarcelona pic.twitter.com/00ZwpzG8cj

— Andreu Prados ツ (@andreuprados) 8 de julio de 2016

Interesting class on #startup #communication today w/@erreuvedos at #imagineIF – Thanx Roi & @IQStechfactory Team! pic.twitter.com/0thvn2A9pd

— Markus Wilhelms (@rkusW) 8 de julio de 2016

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No obstante, el crowdfunding como modo de financiación de proyectos y compañías de base tecnológica no ha sido extensamente explorado y contamos con menos de una decena de casos de éxito en nuestro país. Junto a los sistemas de crowdfunding tradicional, han surgido otras fórmulas como el Equity Crowdfunding y el Crowdlending que también tratamos en el taller

El crowdfunding ha crecido considerablemente en los últimos años, probablemente debido al contexto socio-económico actual. No obstante la tasa de éxito ha ido decreciendo, ya que habitualmente, los promotores no suelen contar con las técnicas de marketing para emprendedores adecuadas.

El #crowdfunding se ha vuelto hostil para el éxito de las campañas de #crowdfunding. Necesitarás ayuda #cfdesign pic.twitter.com/eco0Ny9r3a

— Roi Villar V – RV2 (@erreuvedos) December 4, 2015

En el taller de marketing para emprendedores, discutimos cómo elaborar una estrategia de crowdfunding personalizada a su proyecto. No sólo para financiar el proyecto en cuestión, si no para obtener feedback del grado de aceptación del proyecto por el mercado y aumentar la visibilidad del proyecto.

Este taller de Marketing para emprendedores tuvo lugar el Viernes 24 de Abril en la sede de Clarke & Modet en Madrid. Estuvo dirigido a emprendedores tecnológicos e investigadores con un proyecto disruptor y contó con un formato participativo.

Os dejo con la entrevista que me hicieron a su término.

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Después de un aforo completo en su última edición, organizamos la sexta edición de Health 2.0 sólo 35 días después de la anterior para conocer los últimos avances en medicina personalizada. El Jueves 2 de Julio a las 19h en la Flagship Store Telefónica (Gran Via 28) nos dedicamos a las nuevas empresas que leen nuestro ADN para predecir y personalizar nuestra salud.

Juan Ruiz, Profesor de Medicina Personalizada introdujo los más recientes avances a lo largo del planeta en medicina personalizada. Explicó, cómo la confluencia de diferentes disciplinas, como la nanotecnología, el big-data han permitido el desarrollo de la medicina personalizada. La medicina personalizada consiste en una serie de técnicas que permiten adaptar tratamientos o estilo de vida para mejorar nuestra salud.
Posteriormente, Oriol Llampayas, Director General de SportMedicine Genomics, expuso las aplicaciones de la genómica en el deporte de competición. Bajo la premisa que el deporte mal practicado puede tener consecuencias para nuestra salud, Oriol explicó cómo los cambios en nuestro genoma pueden ayudarnos a diseñar programas de entrenamiento. SportMedicine Genomics utiliza esta tecnología junto con importantes clubes de futbol para la prevención de lesiones.

A continuación Juan Cruz Cigudosa, Director científico de NIM Genetics, intervino poniendo en relieve los avances y la historia de su empresa. NIM genetics ha comenzado a internacionalizarse hacia América Latina e India ofreciendo sus servicios de análisis y consejo genético.
La sesión se clausuró con un debate final abierto al público. Dicho debate posterior versó sobre las preocupaciones que la genómica provoca en el público general y en inversores, ya que la pasión sobre el negocio genómico ha decaído después de las últimas medidas de la FDA sobre la empresa americana de secuenciación 23andMe. En el debate, se alcanzó consenso en que el análisis genómico debe ser parte de un diagnóstico y consulta clínica, por los tests genéticos no deben liberalizarse al público. También hubo espacio para el tratamiento de datos sanitarios personales, que todos los ponentes reconocieron de especial sensiblidad. Los tres ponentes acordaron que pese a estos retos, era necesaria una legislación firme y ágil que permita el avance científico mientras protege a los ciudadanos.

Health 2.0 son las conferencias que nos permiten conocer este tipo de avances de primera mano en boca de los emprendedores. Esta edición nos mostró cómo la secuenciación del genoma mejorará el diagnóstico de futuras enfermedades o personalizar nuestro entrenamiento. No en vano, esta edición tiene el subtítulo de “Dispositivos médicos para la medicina de precisión”.

Esta iniciativa fue cubierta por nuestra amiga Mar Muñoz en una estupenda crónica de PRNoticias, así como por María López-Malla en MadridesNoticia.

La iniciativa local es gestionada por Irene Tato, Álvaro Berbis y Roi Villar, especialistas en diferentes ámbitos de la innovación en salud.

Programa del Health 2.0 sobre Medicina personalizada :

• Introduce y presenta Roi Villar (@erreuvedos), DirCom de Capital Cell
• Enrique Samper (@NimGenetics): empresa biomédica madrileña especializada en el diseño y comercialización de productos y servicios de diagnóstico clínico genético.
• Oriol Llampayas (@SMgenomics): laboratorio especializado en genética deportiva profesional surgido de la Universidad de Barcelona.
• Juan Ruiz (@Lykera) – CEO Lykera Biomed y Profesor de Medicina Personalizada en la Fundación Bankinter para la Innovación, nos explicará en qué consiste la Medicina Personalizada y cuáles son sus retos.
• Mesa redonda y debate abierto moderado por Álvaro Berbís (@aberbix)

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Hace ya 6 meses que el Campus Madrid by Google abrió sus puertas a escasos metros de la catedral de la Almudena. A los pocos días, no pude resistirme a acercarme para probar una nueva experiencia de Google en España. Estaba firmemente convencido que no podía ser peor de lo que lo pasamos con su red social, google +. Allí me plante con mi portatil dispuesto a hacer lo que iba haciendo por bares, bibliotecas y cuando el calor lo permitía, desde el salón de mi casa: emprender.

¿Qué aspecto crees que es el más importante de este tipo de espacios para animar y apoyar a emprender?

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Ayer y hoy se celebraba en Madrid la tercera edición del Congreso Nacional de Científicos Emprendedores, un punto de encuentro para más de un centenar de estudiantes, investigadores y emprendedores de diferentes ramas de ciencias de la vida, exactas e ingenierías, interesados en la creación, el crecimiento y financiación de nuevas empresas de base científica.  Durante el congreso se trataron los retos, las oportunidades, dificultades que supone materializar una spin-off, nombre que reciben las empresas de estas características.

La mesa que trataba la financiación de estas empresas innovadoras fue la que más llamó nuestra atención. Moderada por Lucas Martínez, la mesa contó con múltiples puntos de vista, desde las ayudas públicas del CDTI con Beatriz Torralba, emprendedores como David Horna y sociedades de capital riesgo con Manuel Fuertes. También estaban presentes en la mesa Raul Mata de eGauss y Eduardo Romero de Fundación Repsol. Pese al panel de la mesa, el público fue el protagonista de la sesión, que versó sobre planes de negocio, valoraciones de spin-off y el capital semilla.

Pese a la importancia que le solemos dar al plan de negocio a la hora de conseguir inversión, tanto Fuertes como Horna coincidieron en que era mejor poner en valor las personas que están detrás de la spin-off. Mata fue más allá, recalcando la necesidad comunicar el valor de nuestra innovación a aquellos inversores afines al ámbito tecnológico de nuestra empresa. Un buen plan de comunicación persigue la omnicanalidad, que hará que la tecnología que desarrolla la spin-off no suene a chino al potencial inversor.

.@manuel_fuertes_ @IsisInnovation "invertimos en grandes personas porque los proyectos suelen estar verdes en su inicio" #cienciaemprende

— PCM (@pcmMadrid) November 5, 2015

Despues de entablar la conversación con potenciales inversores, es necesario valorar la empresa para cerrar la venta de participaciones o equity de la spin-off. En este aspecto, Fuertes recordó que la valoración dependía de la facturación futura, y a su vez del ritmo de adopción futura de la tecnología que comercialice la spin-off valorada. Horna añadió la importancia de las patentes en la valoración de la empresa, ya que comprometen su capacidad de facturación y la integridad de su nicho de mercado. Ya que el alcance y valor de la patente depende de su redacción, Horna aconsejó no escatimar gastos en una buena agencia de propiedad industrial.

¿Cómo valora un inversor un proyecto? Contesta @manuel_fuertes_ :Según la velocidad del mercado para absorber tu tecnología #cienciaemprende

— PCM (@pcmMadrid) November 5, 2015

Finalmente, ante una mesa acostumbrada a rondas de financiación superiores a los 5M€ les preguntamos dónde podían colocarse inversores amateur (ticket 5-50k€) en la financiación de spin-off. Martínez y Horna recalcaron el papel del Business Angel activo en la gestión de negocio, un papel que a se diluye en la mayoría de plataformas de financiación participativa. Algún miembro de la mesa se mostró reticente a la entrada de inversores amateurs en las rondas de financiación, aunque no tuvimos tiempo de recordarles la exigencias de las due-dilligence de muchas plataformas de crowdfunding. En palabras de Ramón Saltor, CEO de The Crowd Angel, más exigentes que muchos fondos de inversion.

Y aunque no dio mucho tiempo para más, aquí os dejamos uno de los datos que más nos impresionaron de la conferencia que siguió de Fidel Rodriguez (@firoba), sobre la radiografía del emprendedor en ciencias de la vida en España.

51 años es la media de edad de emprendedores en ciencias de la vida en españa, nos confirma @firoba en #cienciaemprende

— Roi Villar V – RV2 (@erreuvedos) November 5, 2015

Como entendemos que os ha sabido a poco, os dejamos el storify que hemos recopilado con los tuits más importantes de la mesa.

¿Has levantado financiación? ¿Tienes algún otro truco para levantar financiación? Cuéntanoslo en los comentarios !

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Carreras científicas y empleo.

El primer tema que trataremos en las selección, por calidad y cantidad, son las carreras en ciencia. Dicho de otra manera, de cuántas maneras un científico puede encontrar empleo. Dados los recortes en ciencia y las escasas plazas pre-electorales que ha venido anunciando Montoro, es normal que nuestros científicos busquen un trabajo lejano al laboratorio. Recientemente, conversaba con mi amigo Luis Moreira sobre lo que nos empeñábamos en transmitir nuestros conocimientos y no nuestras habilidades en la búsqueda de empleo. Ambos estábamos convencidos de que era necesario cambiar ciertas actitudes para descubrir una gran variedad de nichos laborales para un científico.

Sin dilación, estas son las entradas que más me han llamado la atención sobre el desarrollo de carreras científicas de esta semana:

How Much More You Can Earn with a Graduate Degree, Based on Your Major – LifeHacker

Me parece que el primer punto es curarnos en salud y asumir que si hemos estudiado, estamos en mejores posiciones para un trabajo mejor remunerado. Este estudio/calculadora demuestra que añadir un máster (graduate degree) a nuestra licenciatura o grado implicaba un aumento de nuestras ganancias salariales a lo largo de nuestra vida. Quitando una excepción, era de particular interés el efecto de los MBA, que aumentaba nuestras ganancias entre un 34% y 89%.

Así será la educación de élite en el futuro, según la Harvard Business School – El Confidencial

Un buen científico no deja nunca de aprender, por lo que será importante conocer el futuro de la educación. La escuela de negocios de Harvard parece un buen ejemplo a seguir. El mes pasado desvelaba HBX live, su nuevo formato de «clase magistral», que recordaba a talk show nocturno. La forma de plató no es trivial, ya que persigue que todos los estudiantes se vean y que no haya oportunidad de pasar desapercibido. La premisa me ha convencido, ya que en e-learning, es particularmente complicado desarrollar relaciones con nuestros compañeros.

Should Millennials Follow Their Passion? – Forbes

Esta pregunta me la plantearon mientras me preparaba para ser profesor de secundaria, así que no es muy novedosa, pero importante. Desarrollar una carrera de éxito y encontrar un empleo que nos haga feliz pasa por aceptarnos a nosotros mismos y amar nuestras particularidades. Con nuestros rasgos particulares cultivados, será fácil convertirlos en un valor activo, más que pasivo. Será más fácil crecer con ellos y aprender como mejorarlos cada día, evitando el burnout. Me alineo con la autora, desdibujando el término único de «pasión», si no que hay muchas y es necesario disfrutarlas.

6 Things You Should Always Include on Your Resume – Times

Siempre merece la pena aplicar un «checklist«a nuestro flagship para encontrar empleo. Y merece la pena aplicar estos consejos a nuestra versión on-line de nuestro curriculum vitae, nuestro perfil de linkedin. Algunos de los items son más importantes que otros, pero yo me quedo con narrativa profesional, keywords, y vínculos a perfiles sociales o porftolios.

¿Científico y emprendedor? Cinco ‘equilibristas’ explican su éxito – El Mundo

Cinco historias que no debemos cansarnos de repetir y estudiar. Investigadores que dejaron de publicar para empezar a facturar y a generar valor económico a través de una excelente ciencia. Nunca debemos dejar de plantearnos la emprededuría científica como una salida profesional. Antes de decidirse, merece la pena leer las experiencias de los que cruzan o han cruzado exitosamente «el valle de la muerte» de las spin-off. Sólo aprendiendo estas lecciones podremos construir un ecosistema científico que lidere nuestro progreso económico.

Four steps to killing off sexism in science – The Guardian

Es triste y vergonzoso, pero a estas alturas todavía tenemos que preocuparnos de estas cosas. Más de uno y una son conscientes del profundo sexismo que revelan los indicadores de discriminación en el ámbito científico, tanto público como privado. A la hora de preparar nuestra carrera profesional, tan bueno es estar alerta de los peligros fruto de nuestro sexo, como de estas cuatro medidas que habrá que defender para un futuro más justo e igualitario. Las cuatro podrían ser implantadas en España, donde pese a haber excelentes iniciativas como Mujeres con ciencia y AMIT, todavía nos queda mucho por recorrer por igualdad en ciencia y tecnología.

La vida después de la ciencia – SINC

Teníamos que dejar para el final este genial y compartidísimo reportaje de Jesús Méndez para SINC sobre los múltiples caminos que se abren para el empleo del ex-científico. Justo en su longitud para generar curiosidad y tranquilidad la inquietud del recién graduado, Jesús pone caras reconocibles a cada una de las opciones profesionales. Me ha parecido que la «carrera industrial» no estaba bien definida, ya que es un saco donde caben diferentes perfiles. Pero este matiz no le quita valor a un buen reportaje para el que desea alejarse de la bancada.

Y hasta aquí las lecturas que más me han impresionado de las últimas semanas en el ámbito de la carrera científica y el empleo para investigadores. Afortunadamente, este es un ámbito donde cada vez hay más información y eventos. ¿Crees que me he dejado alguna? Recomiéndala en los comentarios o tuitéamela a @erreuvedos.

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